Zgodba
Kako se je začelo sponzorstvo smučanja Milka?
Če svetovno prvenstvo v alpskem smučanju FIS v Sierra Nevadi leta 1995 ne bi bilo odpovedano, sponzorstvo smučanja Milka ne bi imelo priložnosti za takšen razvoj skozi leta.
Na nadomestnem dogodku, FIS Alpine Cup v Lienzu, so na stran smučišča postavili prvo napihljivo kravo Milka.
To je bil začetek dolge zgodbe o uspehu blagovne znamke Milka kot sponzorja v zimskih športih. Od takrat je bila napihljiva krava Milka prisotna ob smučišču na stotinah tekem svetovnega pokala in je skupaj s smučarskimi zvezdniki Milka pomembno prispevala k velikemu uspehu številnih kampanj in nagrajenih televizijskih oglasov. Danes je blagovna znamka Milka prisotna na skoraj vsaki tekmi svetovnega pokala ali svetovnega prvenstva v smučanju.
Od takrat se je Milkino sponzorstvo smučanja razvilo v strateški steber pozicioniranja blagovne znamke in pomembno platformo za oživitev blagovne znamke Milka v njenem temeljnem alpskem kontekstu.
Uspešno sodelovanje med
smučanjem in Milko
Smučanje in Milka se nedvomno odlično ujemata, saj sta oba sinonim za Alpe, ikonični dom blagovne znamke Milka.
Ta zaveza služi kot vzvod, ki blagovno znamko Milka postavlja v optimalno okolje. Poleg tega imajo zimski športi hkrati več prednosti.
Po eni strani se podpirajo mladi talenti in uveljavljeni vrhunski športniki, kar pomembno prispeva k njihovim izjemnim dosežkom. Po drugi strani pa Milka aktivno podpira in spodbuja zimske športe ter omogoča razburljive smučarske tekme in druge dogodke.