Milka
Lyžovanie a Milka spája ich spoločný domov – Alpy
Na základe spoločného pôvodu sa Milka zapojila do sponzoringu už v roku 1995. Okrem pretekárskeho sponzoringu Milka spolupracuje so súčasnými aj bývalými špičkovými športovcami – pôsobivými osobnosťami, ktoré sa so značkou a jej fanúšikmi delia o víťazstvá, prehry a všetky výnimočné #milkamoments svojej kariéry.
Lyžiarske hviezdy
- Anna Veith (AUT)
- Michaela Kirchgasser (AUT)
- Tessa Worley (FRA)
- Tina Maze (SLO)
- Viktoria Rebensburg (GER)
- Ilka Stuhec (SLO)
Príbeh
Chceli by ste vedieť, ako to celé začalo? Príbeh lyžiarskeho sponzoringu značky Milka je naozaj výnimočný – a kto vie, ako by to dopadlo, keby v roku 1995 neboli zrušené Majstrovstvá sveta v alpskom lyžovaní FIS v Sierra Nevade.
Ako sa začal lyžiarsky sponzoring značky Milka?
Keby v roku 1995 neboli zrušené Majstrovstvá sveta FIS v alpskom lyžovaní v Sierra Nevade, s najväčšou pravdepodobnosťou by sa lyžiarsky sponzoring značky Milka nikdy nevyvinul do dnešnej podoby.
Na náhradnom podujatí (FIS Alpine Cup v Lienzi) bola vedľa zjazdovky po prvýkrát umiestnená nafukovacia fialová kravička Milka.
Tým sa začal dlhý príbeh úspechu značky Milka ako významného sponzora zimných športov. Odvtedy sa nafukovacia fialová krava objavila pri stovkách pretekov Svetového pohára a spolu s lyžiarskymi hviezdami značky Milka výrazne prispela k úspechu mnohých kampaní a oceňovaných televíznych reklám. Dnes je len málo pretekov Svetového pohára alebo Majstrovstiev sveta v lyžovaní, kde by nebolo vidieť Milka branding v rôznych formách.
Odvtedy sa lyžiarsky sponzoring Milka rozvinul na strategický pilier pozicionovania značky a dôležitú platformu, ktorá pomáha oživovať značku Milka v jej pôvodnom prostredí.
Úspešná spolupráca medzi lyžovaním a značkou Milka
Niet pochýb o tom, že lyžovanie a Milka tvoria dokonalý pár, keďže lyžovanie je ikonickým alpským športom – z regiónu, ktorý je zároveň domovom značky Milka.
Toto zapojenie slúži ako výhodná páka na umiestnenie značky Milka do ideálneho prostredia. Zároveň však zimné športy profitujú viacerými spôsobmi. Na jednej strane sú podporovaní mladí talenti aj etablovaní špičkoví športovci, čo významne prispieva k ich výnimočným výkonom. Na druhej strane Milka aktívne podporuje a propaguje zimné športy, vďaka čomu sa môžu uskutočniť vzrušujúce lyžiarske preteky a iné podujatia.