Příběh
Jak začala Milka sponzorovat lyžování?
Kdyby v roce 1995 nebylo zrušeno mistrovství světa v alpském lyžování v Sierra Nevadě, neměla by Milka možnost rozvíjet se tak, jak se rozvíjela v průběhu let.
Při náhradním závodě FIS Alpine Cup v Lienzu byla na sjezdovce umístěna první nafukovací kráva Milka.
To byl počátek dlouhého příběhu úspěchu značky Milka jako sponzora v zimních sportech. Od té doby byla nafukovací kráva Milka přítomna na svahu při stovkách závodů Světového poháru a spolu s lyžařskými hvězdami Milka významně přispěla k velkému úspěchu mnoha kampaní a oceňovaných televizních reklam. Dnes je značka Milka přítomna téměř na každém závodě Světového poháru nebo mistrovství světa v lyžování.
Od té doby se lyžařský sponzoring značky Milka vyvinul ve strategický pilíř positioningu značky a důležitou platformu pro oživení značky Milka v jejím základním alpském kontextu.
Úspěšná spolupráce mezi
lyžováním a značkou Milka
Lyžování a značka Milka se k sobě bezpochyby skvěle hodí, protože obojí je synonymem pro Alpy, ikonický domov značky Milka.
Tento závazek slouží jako páka, která umisťuje značku Milka do optimálního prostředí. Zimní sporty z toho navíc těží hned několika způsoby.
Na jedné straně jsou podporováni mladí talenti a zavedení špičkoví sportovci, což významně přispívá k jejich vynikajícím výkonům. Na druhé straně Milka aktivně podporuje a propaguje zimní sporty, čímž umožňuje pořádání vzrušujících lyžařských závodů a dalších akcí.